La investigación tuvo como objetivo analizar las campañas electorales presidenciales, legislativas y subnacionales (gobernadores y juntas departamentales) de Paraguay, a partir de la circulación de publicidad realizada por las principales candidaturas en pugna, agrupaciones políticas y cuentas satélites en la red social Facebook durante el periodo electoral del año 2023.
Para llevar a cabo la investigación fue utilizada la herramienta PubliElectoral, que funcionó como una aplicación y extensión en el navegador web que recolectaba información de anuncios y publicaciones pagadas realizadas en la red social Facebook.
Las cuentas que forman parte de éste análisis corresponden a los cuatro (4) departamentos con mayor cantidad de habitantes del país: Asunción (Capital), Central, Alto Paraná e Itapúa. Se seleccionaron y monitorearon 164 cuentas de personas candidatas, partidos y movimientos y de perfiles denominadas cuentas satélites.
Además, fue incorporada al conjunto de datos a analizar, la información recibida por el Observatorio Nacional de Financiamiento Político (ONAFIP) del Tribunal Superior de Justicia Electoral y el registro disponible en la Biblioteca de Anuncios de Meta. A partir de los mismos se procedió a los cruzamientos y análisis de contenidos que permitieron identificar los principales rasgos del comportamiento de las publicaciones y anuncios en la campaña electoral 2023.
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